Merchant

Als Merchant wird im Online-Marketing ein Händler im digitalen Kontext bezeichnet. Dahinter steckt darum mehr als ein unnötig anglisiertes deutsches Wort. Der Begriff in seiner englischen Form weist meistens nicht nur darauf hin, dass jemand Waren oder Dienstleistungen anzubieten hat. Die Art, wie dieses Angebot beworben wird, ist dabei immer mitgedacht: online. Ein Merchant ist also jemand, der im Internet und mit den Mitteln des Online-Marketings verkauft. Es muss sich auch gar nicht unbedingt um eine Person im engeren Sinne handeln. Auch ganze Unternehmen und Organisationen können als ‚Merchant‘ bezeichnet werden. Dass sich dieser Begriff im deutschsprachigen Marketing allgemein eingebürgert hat, verdeutlicht zusätzlich zum Unterschied zwischen virtuellen und physischen Marktplätzen auch den Unterschied zwischen der strategischen Ausrichtung der jeweils sinnvollen Werbemaßnahmen.
Fürs digitale brauchen Merchants eben spezialisierte Profis:

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