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Im Online-Marketing ist viel von Tools die Rede. Die Hilfsmittel, die in diesem Berufszweig eingesetzt werden, haben dabei eigentlich nicht viel mit Werkzeugen im wörtlichen Sinn gemein. Aber eine wichtige Gemeinsamkeit gibt es eben doch: Die Qualität des Ergebnisses kommt vor allem auf die Fertigkeiten des Benutzers an. Gerade darum lohnt es sich, die Bezeichnung…

Zynismus ist nicht von Kapitalisten erfunden worden, hatte unter diesen aber wahrscheinlich lange die treuesten Anhänger. Die gute Nachricht: Man hat heute viel mehr Möglichkeiten, nicht trotz, sondern gerade durch sozialen Mehrwert Umsätze zu erzielen. Für mehr und mehr Kunden zählt ein reines Gewissen zu den wertvollsten Produkteigenschaften. Dementsprechend muss man sich auch nicht mehr…

Digitale Werkzeuge haben den Arbeitsalltag verändert. Wie sehr sie sich tatsächlich auf das Leben auswirken, ist aber schon nach drei Jahrzehnten seit Massentauglichkeit des PCs kaum noch begreifbar. Das Tempo einschneidender technischer Entwicklungen hat sich auf eine Art beschleunigt, die während der ersten 99,9% der Menschheitsgeschichte unvorstellbar gewesen wäre. Jahrtausendelang konnte ein Großteil der Weltbevölkerung…

Wenn man den kürzesten Weg zu einem Ziel verlässt, kommt man auch mal umso langsamer voran, je schneller man sich bewegt. Häufig begegnet man dann nur noch mehr Gründen, zwischendurch unterschiedliche Richtungen einzuschlagen. Wenigstens zwischenzeitlich verliert man dann das eigentliche Ziel aus den Augen, ohne sich dies bewusst zu machen. Wer im Netz verkauft, hat…

Wie sichtbar man online ist, hängt von Kriterien ab, die Suchmaschinen festgelegt haben, um die Qualität von Websites zu bewerten. Nicht jedes Kriterium findet jeder sinnvoll. Zu den tatsächlich aussagekräftigen Werten gehört allerdings die Verweildauer. Um sie zu bestimmen, erfasst man, wie lange sich Nutzer durchschnittlich auf den Seiten einer Website aufhalten. Diesen Wert zu…