ChatGPT Ads lassen sich inzwischen direkt und in deutscher Sprache über ads.openai.com/de-DE buchen. Wer sich registriert, kann in wenigen Schritten eine eigene Kampagne anlegen, ganz ohne Umweg über eine Agentur oder ein Vertriebsteam. Für Unternehmen bedeutet das eine neue Werbefläche mit großer Reichweite und gleichzeitig neue Fragen: Wie funktioniert ChatGPT Werbung konkret, worauf legt OpenAI beim Nutzervertrauen Wert, und worauf sollte man vor dem ersten Klick achten? Als Full Service Agentur mit über 20 Jahren Erfahrung in SEO, SEA und Online Marketing ordnen wir bei netfellows den aktuellen Stand ein.
Wie der Einstieg in ChatGPT Ads abläuft
OpenAI beschreibt den Weg zur ersten Kampagne in drei Schritten. Zunächst werden Kampagne, Budget und Ziel eingerichtet. Im zweiten Schritt hinterlegt man die Anzeigendetails, entweder einzeln direkt im Tool oder im Massenverfahren per CSV-Upload. Im dritten Schritt geht die Kampagne live, die Ergebnisse lassen sich messen und die Kampagne fortlaufend bearbeiten und optimieren.
Aktuell gibt es dazu ein Einstiegsangebot für Neukunden: Wer 500 US-Dollar eigenes Werbebudget einsetzt, erhält von OpenAI zusätzlich 500 US-Dollar Werbe-Credits. Solche Angebote sind naturgemäß zeitlich begrenzt und können sich jederzeit ändern.
Für größere Werbekunden mit komplexeren Anforderungen bietet OpenAI zusätzlich eine persönliche Vertriebsunterstützung an. Dafür lässt sich über ein Formular auf der Ads-Seite Kontakt aufnehmen, unter anderem mit Angaben zu Unternehmen, Zielländern und Organisationstyp, etwa Agentur, Werbetreibender oder Technologiepartner. Für den ersten Einstieg ist dieser Weg aber ausdrücklich nicht mehr die Voraussetzung, der Self-Service-Zugang steht allen offen.
In welchen Momenten Anzeigen erscheinen
OpenAI positioniert ChatGPT Ads bewusst als Format für Momente echter Kaufabsicht. Anzeigen sollen Menschen genau dann erreichen, wenn sie in ChatGPT Optionen erkunden, Alternativen vergleichen, Kompromisse abwägen und Entscheidungen treffen. Weil Nutzer im Dialog deutlich mehr Kontext teilen als bei einer klassischen Keyword-Suche, kann die Werbung nach Angaben von OpenAI relevanter und persönlicher ausgespielt werden als reine Keyword-Anzeigen.
Dass dieses Prinzip in der Praxis funktioniert, zeigen erste Werbetreibende, die OpenAI selbst als Referenz nennt: Newegg, Best Buy, Lowe’s und VistaPrint setzen bereits auf das Format. Newegg beschreibt den eigenen Ansatz sinngemäß so, dass die Marke Teil des Gesprächs sein möchte, wenn jemand nach dem passenden Produkt sucht, um genau in diesem Moment als Option wahrgenommen zu werden.
Wie OpenAI das Vertrauen der Nutzer schützen will
Gerade weil Werbung in einem Dialogformat naturgemäß sensibler wirkt als ein Banner, benennt OpenAI auf der eigenen Ads-Seite drei Prinzipien ausdrücklich: Anzeigen sind im Erlebnis klar gekennzeichnet, sie bleiben von den eigentlichen Antworten des Modells getrennt, und Nutzer behalten die Kontrolle darüber, wie ihre Daten für Werbung verwendet werden. Für Werbetreibende ist das mehr als eine Compliance-Frage. Es bedeutet auch, dass eine Anzeige in ChatGPT nie mit einer inhaltlichen Empfehlung des Modells verwechselt werden darf und entsprechend anders getextet und eingeordnet werden sollte als eine organische Erwähnung.
Anzeigenformat, Preise und Messung im Detail
Das OpenAI Help Center beschreibt genau, wie eine Anzeige aufgebaut ist und wonach sie ausgewählt wird. Jede Anzeige erscheint unterhalb einer ChatGPT-Antwort und besteht aus Unternehmensname, Favicon, Titel, Anzeigentext, Landingpage und einem Werbemittel. Ausgewählt wird eine Anzeige anhand mehrerer Signale: dem Kontext und der Absicht der laufenden Unterhaltung, Landingpage, Titel und Text der Anzeige sowie optionalen Kontexthinweisen der Werbetreibenden zu passenden Themen und Keywords. Diese Hinweise sind ausdrücklich keine Exact-Match-Keywords und garantieren keine Auslieferung in bestimmten Unterhaltungen, sie unterstützen lediglich das Matching. Ist die Anzeigenpersonalisierung aktiviert, fließen zusätzlich ausgewählte Signale aus der weiteren ChatGPT-Nutzung einer Person ein.
Bei der Preisgestaltung unterscheidet OpenAI zwei Ziele: Reichweite, abgerechnet nach Tausenderkontaktpreis (CPM), und Klicks, abgerechnet nach Kosten pro Klick (CPC). Werbetreibende legen dafür auf Anzeigengruppenebene ein Höchstgebot fest. Für CPC-Kampagnen empfiehlt OpenAI zum Einstieg ein Höchstgebot von 3 bis 5 US-Dollar pro Klick, der Ads Manager gibt zusätzlich Hinweise zur Wettbewerbsfähigkeit des gewählten Gebots. Die Anzeigenauswahl selbst läuft über eine relevanzgewichtete Zweitpreisauktion.
Für die Erfolgsmessung steht im Ads Manager Beta ein Reporting mit Impressionen, Klicks, Ausgaben, Klickrate, durchschnittlichem CPC und CPM sowie Conversions zur Verfügung. Zusätzlich lässt sich eine eigene Conversion-Messung einrichten, und Landingpage-URLs können mit UTM-Parametern versehen werden, die bei einem Anzeigenklick erhalten bleiben und sich in bestehende Analysetools einbinden lassen. Beim Thema Markensicherheit erklärt OpenAI, Anzeigen grundsätzlich nur neben Unterhaltungen zu platzieren, die sicher, angemessen und mit dem Vertrauen der Nutzer sowie der Markensicherheit vereinbar sind, orientiert an den eigenen Richtlinien für Anzeigen.
Was Unternehmen vor dem Einstieg klären sollten
Aus unserer Erfahrung mit der Betreuung von Google-Ads-Konten empfehlen wir Unternehmen, vor der ersten ChatGPT-Ads-Kampagne folgende Punkte zu klären:
- Ziel und Zielgruppe definieren: Werbung wirkt vor allem in Momenten von Vergleich und Entscheidung. Das passt nicht zu jedem Produkt und jeder Zielgruppe gleich gut.
- Content und Markenautorität vorbereiten: Wer in KI-Antworten und in Anzeigen gleichermaßen überzeugen will, braucht eine inhaltliche Basis, die Relevanz und Vertrauen glaubhaft macht.
- Tracking und Auswertung sauber aufsetzen: OpenAI bietet dafür eine eigene Conversion-Messung sowie UTM-Parameter für Landingpages an, die sich in bestehende Analysetools einbinden lassen. Diese Messung sollte von Anfang an stehen, damit sich das Reporting im Ads Manager sinnvoll interpretieren lässt.
- Budget und Guthaben strategisch einsetzen: Ein Konto ist schnell angelegt, gerade das aktuelle Einstiegsangebot verleitet aber leicht dazu, ohne Konzept zu starten. Ein durchdachter Testaufbau zahlt sich hier aus.
- Einordnung in die Gesamtstrategie: ChatGPT Ads ersetzen Google Ads nicht, sondern ergänzen die bestehende Suchmaschinenwerbung um einen weiteren, dialogbasierten Kanal.
Die Einschätzung von netfellows
„Für unsere Kunden ist die spannendste Neuigkeit, dass der Einstieg jetzt ohne Wartezeit über die eigene Registrierung möglich ist. Genau deshalb sprechen wir gerade jetzt viele Unternehmen aktiv auf das Thema an, denn wer zu früh und ohne Strategie startet, verschenkt Budget, und wer zu spät kommt, hat das ruhige Umfeld der ersten Monate verpasst“, sagt Dennis Bendig, Geschäftsführung und Vertrieb bei der netfellows GmbH.
Genau hier setzt unsere Beratung an. Als Internetagentur aus Paderborn begleiten wir seit über 10 Jahren Unternehmen aus dem Mittelstand, von Selbstständigen bis zu wachsenden Betrieben deutschlandweit, bei SEO, SEA und Online-Marketing. Diese Erfahrung übertragen wir auf ChatGPT Ads: Wir analysieren Ihre aktuelle Sichtbarkeit in Such- und KI-Systemen, beraten zur Positionierung in KI-Antworten und bereiten Ihre bestehenden Google-Ads-Strategien gezielt auf den neuen Kanal vor. Mehr dazu finden Sie auf unserer Leistungsseite OpenAI ChatGPT Ads / KI Ads.
Jetzt unverbindliches Beratungsgespräch vereinbaren
Häufige Fragen zu ChatGPT Ads
Wie registriere ich mich für ChatGPT Ads?
Über ads.openai.com/de-DE lässt sich direkt ein Konto anlegen. Anschließend führt der Ads Manager durch die Einrichtung von Kampagne, Budget und Ziel, durch das Hinterlegen der Anzeigendetails und durch den Start der ersten Kampagne.
Brauche ich eine Agentur, um ChatGPT Ads zu schalten?
Nein, der Self-Service-Zugang steht grundsätzlich allen offen. OpenAI bietet zusätzlich eine persönliche Vertriebsunterstützung für größere Werbekunden mit komplexeren Anforderungen an, das ist aber eine Option und keine Voraussetzung.
Sinn macht unsere Beratung selbstverständlich dann, wenn sie bestmöglichen Erfolg aus Ihren Anzeigen herausziehen möchten und unsere jahrelange Erfahrung für sich nutzen.
Sehen alle ChatGPT-Nutzer Werbung?
Nein. Laut OpenAI Help Center werden keine Anzeigen in Konten mit Plus, Pro oder einem Business-Abo ausgespielt. Ausgeschlossen sind zudem Konten, die laut hinterlegten Altersangaben oder einer Altersschätzung Personen unter 18 Jahren gehören.
Beeinflussen Anzeigen die Antworten von ChatGPT?
Nein. OpenAI stellt ausdrücklich heraus, dass Anzeigen von den Antworten getrennt bleiben und Nutzer die Kontrolle über die Verwendung ihrer Daten für Werbung behalten.
Wie viel kostet ein Klick bei ChatGPT Ads?
OpenAI empfiehlt für CPC-Kampagnen zum Einstieg ein Höchstgebot von 3 bis 5 US-Dollar pro Klick. Alternativ lässt sich auch nach Tausenderkontaktpreis (CPM) abrechnen, wenn Reichweite statt Klicks das Ziel ist.
Wie lassen sich die Ergebnisse von ChatGPT Ads messen?
Der Ads Manager Beta liefert Impressionen, Klicks, Ausgaben, Klickrate, durchschnittlichen CPC und CPM sowie Conversions. Zusätzlich lassen sich Landingpages mit UTM-Parametern versehen, um Traffic in der eigenen Webanalyse nachzuvollziehen.
Wie unterstützt netfellows Unternehmen beim Einstieg?
netfellows analysiert die aktuelle Sichtbarkeit in Such- und KI-Systemen, berät zur Positionierung in KI-Antworten und ordnet bestehende Google-Ads-Strategien in die neue KI-Welt ein, damit der Einstieg in ChatGPT Ads strategisch fundiert erfolgt.
Quellen
- OpenAI: „In ChatGPT werben“, https://ads.openai.com/de-DE, abgerufen am 1. September 2026.
- OpenAI Help Center: „Anzeigen in ChatGPT: die Grundlagen“, https://help.openai.com/de-de/articles/20001207-ads-in-chatgpt-the-basics, abgerufen am 1. September 2026.
Dieser Beitrag wird aktualisiert, sobald OpenAI neue Details oder Konditionen auf der eigenen Ads-Seite veröffentlicht.