Eine Orange die von einer Erdnuss geschoben wird

Push-Marketing

Wir alle kennen Werbeformate, die einem völlig ungefragt begegnen. In diesem Fall spricht man von ‚Push-Marketing‘. Das Litfaßsäulen-Prinzip, durch das man nolens volens mit plakativer Werbung konfrontiert wird, gibt es sowohl analog als auch im Netz. Im Internet erscheinen digitale Werbebanner beispielsweise auf Nachrichtenseiten, die man aufruft, ohne dass ein spezieller Suchbegriff verwendet wurde. Ähnlich…

Bild von Person mit Schwimmreifen auf Straße

„Respektlosigkeiten sind einfach – schwierig ist, gewitzt zu sein.“ – Tom Lehrer

Online-Werbung ist ein wichtiger Teil der Aufmerksamkeits-Ökonomie. Und weil Aufmerksamkeit heute angeblich alles ist, scheuen Werbetreibende bzw. -agenturen vor nichts zurück, um die Blicke von Verbrauchern auf ihr Werbeangebot zu lenken. Aber gekonnt zu provozieren, wird zusehends schwieriger. Einerseits hat man schon so ziemlich alles gesehen. Andererseits sind billige Schock-Effekte allein noch lange nicht dazu…

Personen stehen nebeneinander und schauen auf ihr Handy

Phono Sapiens

Der technische Fortschritt hat ein seltsames Mischwesen erzeugt. Fast wie ein Homo Sapiens aussehend, nur mit seltsam verkrümmter Körperhaltung und der Angewohnheit, mit mindestens einer Handfläche das Zentrum des eigenen Blickfelds zu blockieren. Der Begriff ‚Phono Sapiens‘ wird mittlerweile tatsächlich in sozio-technologischen Kreisen für Zeitgenossen gebraucht, die in beinahe perfekter Symbiose mit ihrem Smartphone leben.…

schlafendes Kind mit Zitat

„Der schläft gut, der nicht weiß, wie schlecht er schläft.“ – Heinz Erhardt

Dass vermeintliche und tatsächliche Bedürfnisse nicht dasselbe sind, beweist das Online-Marketing täglich. Einerseits werden, Hand aufs Herz, viele Produkte verkauft, die man lediglich zu brauchen meint. Andererseits erzeugt aber die Vermarktung von Lösungen oft auch erst ein Bewusstsein für tatsächliche Probleme. Um im Bilde des Zitats zu bleiben: Wer häufiger an Rückenschmerzen leidet, wird im…

Foto einer Schneeeule mit erschrecktem Gesicht

Meme

Internetnutzer verbinden heute den Begriff ‚Meme‘ meist mit einem Kurzinhalt im Netz, der sich über die sozialen Medien verbreitet. Ein GIF, ein kurzer Videoclip oder die grafische Veranschaulichung eines interessanten Sachverhalts sind aber strenggenommen nur eine Sonderform des Memes. Ursprünglich wurde der Begriff vom Biologen Richard Dawkins in Analogie zum Wort ‚Gen‘ geprägt, um zu…

Gruppe von Menschen lachen gemeinsam

„A clear conscience is the sure sign of a bad memory.“ – Mark Twain

Der Gedanke hat durchaus etwas Tröstliches: Je offener man sich selbst gegenüber ist, umso weniger muss man sich um die Selbstgerechtigkeit und/oder Herablassung anderer Leute kümmern. Wer genug Gelassenheit entwickelt hat, kann aus den eigenen Fehltritten lernen und die Leistungen anderer neidlos anerkennen – auch die sind wahrscheinlich nur durch die Analyse eigener Fehler so…

Foto von elektronischen Werbeflächen

Banner

Bannerwerbung ist ein Werbeformat, das Inhalte grafisch präsentiert. Meist erscheinen Banner auf stark frequentierten Websites (z.B. Nachrichtenseiten) am Rand oder an speziell dafür vorgesehenen Positionen über die jeweilige Seite verteilt. Banner, im ursprünglichen Sinn, gibt es natürlich schon weitaus länger als das Internet. Das gilt auch für Bannerwerbung. Das Banner in Form einer Fahne präsentiert…

Personen halten Farbkarten vor einem PC

Creatives

Als ‚Creatives‘ bezeichnet man im Online-Marketing die Inhalte von Werbeanzeigen. Das können Texte sein, Bilder, Videos oder Audio-Inhalte. Indirekt ist damit auch ein Qualitätsanspruch formuliert. Der wird allerdings oft missverstanden: Denn kreativ sind wir schließlich alle. Wörtlich heißt ‚kreativ‘ schließlich nichts anderes als ‚schöpferisch‘. Gemeint ist also die Fähigkeit, Neues zu erzeugen – und zwar…

Man läuft Treppe hoch

„Nichts ist mächtiger als die Gewohnheit.“ – Ovid

Das Zitat des Tages klingt trivial, hat aber enorme Konsequenzen fürs Marketing – online und offline. Viele Werbetreibende erhoffen sich Erfolge dadurch, dass sie die Konsumgewohnheiten potenzieller Kunden durch kurzfristige Maßnahmen zu verändern versuchen. Und scheitern. Selbstverständlich will Online-Marketing die Kaufbereitschaft von Interessenten erhöhen. Nur in den seltensten Fällen wird es aber gelingen, solche Personen…