Nikolaus mit Geld in der Hand

Budget

Wer wenig oder noch keine Erfahrung mit Online-Marketing hat, findet es oft schwierig, das richtige Budget dafür festzulegen. Welche Investition lohnt sich tatsächlich, um den Umsatz effektiv zu steigern oder ein Angebot bekannt zu machen? Das Online-Marketing hat hier gegenüber den klassisch-analogen Formaten den Vorteil, dass sich die Resonanz potenzieller Kundschaft auf eine Anzeige fast…

Bild eines VW Bullis mit Zitat

„Alles in der Welt kann dem Menschen genommen werden, nur das eine nicht: was er gegessen hat.“ – Ephraim Kishon

Physische Produkte lassen sich nicht nur über materiellen Wert oder Funktionalität vermarkten. Viele solche Objekte haben einen Erlebniswert, der als Erinnerungswert erhalten bleiben kann, selbst wenn das Produkt selbst nicht mehr genutzt wird. Wer noch Jahrzehnte später mit nostalgischen Gefühlen an sein erstes Auto zurückdenkt weiß, was hier gemeint ist. Während man als Pendler im…

Foto von Pflanzkübeln

LOHAS

Manchen reicht verantwortungsvolles Verhalten, andere wollen es zeigen. Vielleicht möchte man im eigenen Verhalten bestätigt werden oder wird einfach vom Bekehrungseifer ergriffen – wovon sich die meisten von uns wohl nicht ganz freisprechen können. Für Menschen, die nicht nur sozial und ökologisch verantwortlich leben möchten, sondern ihre Kaufentscheidungen auch als Bekanntmachung in diesem Sinn verstehen,…

Mann mit Speer und Zitat

„Derjenige, der zum ersten Mal anstatt eines Speeres ein Schimpfwort benutzte, war der Begründer der Zivilisation.“ – Jean Paul

Ob bestimmte gesellschaftliche Entwicklungen als Fortschritt oder Verfallserscheinungen wahrgenommen werden, liegt oft genug am Betrachter. Mit diesem Spannungsverhältnis wird in der Werbung häufig gespielt – allerdings mit sehr unterschiedlichem Erfolg. Ein Werbeangebot richtet sich, wenn es professionell erstellt ist, an eine klar definierte Zielgruppe. Eine Zielgruppe zeichnet sich dabei dadurch aus, dass die zu ihr…

Offener Tab mit Google

YMYL

Die Google-Suchmaschine bewertet Seiteninhalte nach universellen Kriterien, wendet sie aber unterschiedlich streng an. Gerade die Gestaltung von Websites, die sogenannte YMYL-Inhalte bewerben oder darüber informieren, sollten das berücksichtigen. YMYL steht für ‚Your Money or Your Life’ – gemeint ist jede Art von Content, der im weitesten Sinn finanz- oder gesundheitsrelevante Produkte und Dienstleistungen vermarktet. Die…

Mädchen in gestreifter Strumpfhose mit Schlüssel und Zitat

„Punctuality is the virtue of the bored.“ – Evelyn Waugh

Pünktlichkeit ist also die Tugend der Gelangweilten? Kann man so sehen. Man kann allerdings auch einen spannenden und kreativen Job haben, in dem man schon allein deswegen pünktlich ist, weil Kundentermine Freude machen. So ist das zu Beispiel in einer Internetagentur: Die strategischen und gestalterischen Herausforderungen werden nie langweilig und die Erfolge, nachdem man sich…

gefüllter Einkaufswagen

Discount Rate

Der Wert einer Ressource hängt nicht nur von Nutzwert, Nachfrage und vorhandener Menge ab. Auch der Zeitpunkt der Verfügbarkeit hat Einfluss darauf. Und das kann man sich im Marketing zunutze machen – vor allem online. Das bekannteste Beispiel für die Discount Rate (engl. für ‚Abwertungsrate‘) ist die Geldinflation. Weil Inflation gegenüber Deflation der Regelfall ist,…

Mann steht vor weißer Wand mit Zitat

„Es ist schwer, es zugleich der Wahrheit und den Leuten recht zu machen.“ – Thomas Mann

Wahrhaftigkeit soll ja im Online-Marketing nicht zu den Kardinaltugenden gehören. Stimmt auch: In aller Regel wird lieber zu viel versprochen als zu wenig. Doch das liegt normalerweise nicht an der geringen Qualität des Angebots. Meistens passiert das eher deswegen, weil Werbetreibende und Marketingdienstleister den wahren Nutzwert eines Produkts für bestimmte Zielgruppen verkennen. Ein solides Erzeugnis,…

Baufahrzeuge erstellen das Wort Website

EAT

EAT ist ein von Google ins Online-Marketing eingeführtes Kürzel. Es steht für ‚Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness‘ und bezeichnet einen Bewertungsmaßstab für die Qualität von Websites. Dabei gibt es allerdings einen kleinen Haken… Denn wie auch bei den allgemeinen SEO-Algorithmen zur Bewertung von Websites sind hier die genauen Bewertungskriterien nicht bekannt. Google hat zwar selbst einen Leitfaden…

Benutzte Pinsel und Farbe mit Zitat

„Was nützen mir die Farben, wenn ich nicht weiß, was ich malen soll?“ – Michel de Montaigne

Dem Webdesign stehen viele Werkzeuge zur Verfügung, um Produkte und Services ansprechend darzustellen, informative Inhalte gestalterisch aufzubereiten und in einen kommunikativen Austausch mit den Nutzern zu treten. Was allerdings alles nichts nützt, wenn keine klare Vision von Nutzwert und – idealerweise – auch dem emotionalen Mehrwert des Angebots besteht. Potenzielle Käufer überzeugen zu können, setzt…