Blog

Warum gibt es Blogs? Blogs (kurz für ‘Weblog’) werden einerseits von Autoren erstellt, für die das zum Arbeitsalltag gehört, z.B. Journalisten. In diesem Fall werden Sie häufig als Hybridform aus Nachrichtenkommentar und Feuilletonartikel verstanden. Ansonsten denkt man bei Blogs auch an Unterhaltungstexte oder Rezensionen zu Themen der Populärkultur. Auch hier können Blogger beruflich aktiv sein,…

„Das Ende des Schweins ist der Anfang der Wurst.“

„Das Ende des Schweins ist der Anfang der Wurst.“ – Wilhelm Busch Keine Sorge: Wir steigen hier nicht in den allgegenwärtigen Zwist pro und contra Fleischkonsum ein. Es geht eher um die Frage nach dem Mehrwert, der durch Transformationen von Gütern entsteht. Oder ausbleibt. Ausgangsmaterialien, Zwischenerzeugnisse und Endprodukte verschlingen Kapital, Arbeitskraft und Rohstoffe, die klug…

Social Proof

Viele Kaufwillige wollen sich verständlicherweise über die Qualität eines Produkts informieren, bevor sie es kaufen. Das ist besonders dann wichtig, wenn eine Ware oder Dienstleistung online erworben wird. Denn anders als im lokalen Geschäft lässt sich ein Artikel im Internet nicht physisch begutachten. Über den genauen Zustand, die Verarbeitung und die Funktionstüchtigkeit bleiben hier oft…

Public Relations

Warum PR für viele Firmen und Institutionen eine so heikle Sache ist, macht die Langform des Begriffs auf Englisch und Deutsch sehr schön anschaulich. Die englische Fassung beschreibt das Ziel des Ganzen: Public Relations ist der Versuch, eine Beziehung zur Allgemeinheit außerhalb der eigenen Organisation herzustellen. Und wie im Privaten scheitern auch wirtschaftliche Beziehungen sehr…

Kleinkind vor dem Spiegel

„Nichts bewahrt uns so gründlich vor Illusionen wie ein Blick in den Spiegel.“

„Nichts bewahrt uns so gründlich vor Illusionen wie ein Blick in den Spiegel.“ – Aldous Huxley Der Badezimmerspiegel hat manchmal schlechtere Nachrichten parat als die Tageszeitung. Ständig wird man mit dem eigenen Altern konfrontiert, mit den nächsten grauen Haaren, einer neu hinzugekommenen Falte oder auch einfach nur einer optischen Bestätigung dafür, wie schlecht man geschlafen…

Mann vor dem Schriftzug Affiliate Marketing

Merchant

Als Merchant wird im Online-Marketing ein Händler im digitalen Kontext bezeichnet. Dahinter steckt darum mehr als ein unnötig anglisiertes deutsches Wort. Der Begriff in seiner englischen Form weist meistens nicht nur darauf hin, dass jemand Waren oder Dienstleistungen anzubieten hat. Die Art, wie dieses Angebot beworben wird, ist dabei immer mitgedacht: online. Ein Merchant ist…

Legomännchen-Banküberfall

„Es ist nicht zu ändern: Schurken sind einfach aufregender.“

„Es ist nicht zu ändern: Schurken sind einfach aufregender.“ – Wolf Wondratschek Es ist ja kein Geheimnis: Ein kleines bisschen verrucht und verrufen kommen wir uns schon gern vor, während wir mit Kaffee und Weihnachtsplätzchen auf der Wohnzimmercouch sitzen und uns von Hollywood-Blockbustern unterhalten lassen. Die „Schurken“ braucht man darin nämlich nicht nur, damit die…

Plastikfiguren in einem Kreis (Zielgruppe)

Persona

Persona Marketingmaßnahmen sollen Zielgruppen möglichst passgenau ansprechen – schließlich sind nur die wenigsten Produkte so universell nützlich und begehrenswert, dass sie von (fast) allen potenziellen Käufern erworben werden. Jenseits von Zahnpasta und Toilettenpapier bewegt man sich in solchen Ecken des Marktplatzes, wo Kunden mehr oder weniger mühsam davon überzeugt werden müssen, ihr schwer verdientes Geld…

„Das Problem mit jeder Anpassung an die Umstände ist nur, dass letztere sich mit der Zeit ändern.“ – Paul Watzlawick

Wie unvorhergesehen und plötzlich sich die Umstände ändern können, muss man ja dieser Tage wirklich keinem mehr erklären. Dabei war die Welt unabhängig von jeder Pandemie doch wirklich schon unübersichtlich genug – vor allem im Digitalen und oft genug genau deswegen. Flexibilität gehört heute zu den Grundkompetenzen im Leben und Wirtschaften. Umso mehr Grund gibt…