Wie sichtbar man online ist, hängt von Kriterien ab, die Suchmaschinen festgelegt haben, um die Qualität von Websites zu bewerten. Nicht jedes Kriterium findet jeder sinnvoll. Zu den tatsächlich aussagekräftigen Werten gehört allerdings die Verweildauer. Um sie zu bestimmen, erfasst man, wie lange sich Nutzer durchschnittlich auf den Seiten einer Website aufhalten.
Diesen Wert zu kennen ist wichtig: Werbetreibende können damit ermitteln, welche Inhalte der eigenen Website für Besucher besonders interessant sind. Sie können die Inhalte einzelner Seiten auf deren Relevanz für die Nutzer hin vergleichen. Der Wert einzelner Angebote für die User kann in Relation zueinander bestimmt werden. Außerdem erhält man einen Anhaltspunkt dafür, ob die Landingpage für eine Werbeanzeige das Angebot genauso relevant darstellt, wie es die Anzeige verspricht. Aus diesen Einsichten können Anbieter wiederum Schlüsse ziehen, um das Produktangebot, das Webdesign und das Online-Marketing zu verbessern.
Und wer nicht selbst die Zeit und Expertise für solche Auswertungen hat, für den gibt’s die Profis:
