Was ein Meme ist, muss man kaum noch jemandem erklären: Ein Bild-, Text- oder daraus kombinierter Inhalt im Netz, der in kurzer Zeit dadurch populär und einprägsam wird, dass ihn viele Leute mit anderen teilen.
Memes verlässlich erzeugen zu können, ist der Traum des Marketings. Schon viele Leute haben versucht, gezielt Memes zu erschaffen, nur um dann festzustellen, dass sie sich kaum jemals planmäßig verbreiten. Entweder ist der Inhalt nicht interessant oder lustig genug – oder aufgrund äußerer Umstände sind andere Dinge für die Nutzer momentan einfach interessanter. Eine Botschaft im digitalen Zeitalter im Kopf einer größeren Gruppe von Nutzern zu verankern, ist selten ein Selbstläufer.
Die Lehre daraus: Ein guter Ruf will hart erarbeitet sein, ob es nun um die persönliche Reputation geht oder um das Ansehen einer Marke bzw. eines Produkts. Dafür haben sich bewährte und teilweise wissenschaftlich untermauerte Methoden entwickelt, für die es in kompetenten Teams jeweils eigene Spezialisten gibt. Und deren Expertise gibt es wiederum bei uns:
