„More tears are shed over answered prayers than unanswered ones.“ – Truman Capote

Bedeutende Erfolge verwirklicht man etappenweise. In die kleinen Ziele auf dem Weg zum großen übergeordneten Ziel investiert man Ressourcen, die sich plötzlich als vergeudet herausstellen können, wenn sich zeigt, dass die mühsam erreichte Zwischenstation gar nicht auf dem Weg zum Endziel liegt. Das kurzfristig Erhoffte und Erwünschte wurde dann zwar kurzfristig erreicht, bringt einen langfristig…

Linkbuilding

Die Sichtbarkeit einer Website im Netz hängt zunächst von ihren eigenen Inhalten ab. Diese sollten nach bestimmten Kriterien gestaltet sein, um von den Suchmaschinen als relevante Angebote zu bestimmten Themen identifiziert zu werden. Zusätzlich bewerten die Algorithmen auch die Menge und Qualität des Nutzerverkehrs, der auf die Seiten einer Website gelangt. Für den Traffic einer…

„The secret to getting ahead is getting started.“ – Mark Twain

Neue Projekte, vor allem wenn sie mit größeren Investitionen einhergehen, können einschüchtern. Und die Motivation, eine Idee auch tatsächlich mit aller Konsequenz in die Tat umzusetzen, ist anfänglich nicht unbedingt genauso groß, wie der Elan beim Entwickeln dieser Idee. Häufig wird viel Zeit und Energie auf die Ausarbeitung von Einfällen und Konzepten verwendet, die dann…

Virales Marketing

Durch Originalität und Einprägsamkeit kann sich Werbung schnell verbreiten – besonders in sozialen Medien. Je nachdem, wie viele Nutzer Inhalte, z.B. Videoclips, mit anderen teilen, kann sich die Verbreitung beschleunigen und der Ansteckung mit einem Virus ähneln. Ersetzen wir die momentan wohl unglückliche Virus-Metapher durch den sprichwörtlichen Schneeball, der eine Lawine auslöst: So muss man…

„Nichts ist schwieriger für einen überlasteten Menschen, als gut zu leben.“ – Seneca

Wenn Seneca vom guten Leben spricht, ist damit nicht das Schwelgen in Annehmlichkeiten gemeint. Es geht hier um moralisch gutes und sozial zuträgliches Verhalten. In modernen Jargon übersetzt will Seneca sagen: Ethische Entscheidungskompetenz erfordert kognitive Ressourcen. Wer sich selbst nicht den Freiraum lässt, die moralischen Folgen seines Handelns gründlich zu durchdenken, wird genauso leicht Fehler…

Native Advertising

Es gibt verschiedene Formen von Native Advertising. Die bekannteste – und verrufenste – ist die Tarnung einer Werbeanzeige als redaktioneller Inhalt einer Medienplattform. Auf diese Weise merken z.B. solche Leser, die ein Medium aus Zeitmangel nur überfliegen, nicht immer, was wirklich hinter Abbildungen oder artikelähnlichen Texten steckt: ein von Werbetreibenden gesponsortes Inhaltsangebot mit kommerziellem Endzweck.…

„Wo es so aussieht als wäre nichts zu tun, ist bereits viel getan worden.“ – Jean Paul

Natürlich sieht es nur in den seltensten Fällen so aus, als gäbe es gar nichts zu tun. Die Erfahrung im Agenturgeschäft mit vielen verschiedenen Kunden aus diversen Branchen zeigt aber, dass eine gründliche Vorplanung auch scheinbar kleinerer Aufgaben die zukünftigen Abläufe erheblich beschleunigt und vereinfacht. Dafür kommt es auf nichts so sehr an, wie auf…

Stakeholder

Wirtschaftliche Aktivitäten wirken sich nicht nur auf diejenigen aus, die direkt an ihnen beteiligt sind – z.B. Produzenten, Kunden, Zwischenhändler und Zulieferer. Von den Praktiken und der Integrität von Unternehmern hängt immer auch viel für größere gesellschaftliche Gruppen ab. Die ökologischen, gesundheitlichen und allgemein gesellschaftlichen Auswirkungen ökonomischer Entscheidungen bestimmen die Lebensumstände auch solcher Menschen, die…

„Sei am Tage mit Lust bei den Geschäften, aber mache nur solche, daß du des Nachts ruhig schlafen kannst.“ – Thomas Mann

Im Agenturgeschäft mit innovativen Unternehmen lernt man schnell das Geheimnis der Umsatzsteigerung kennen: Die größtmögliche Anzahl von Verkäufen erreicht am Ende nur, wer den Nutzen eines Produkts für den Kunden an den Anfang des Wirtschaftens stellt. Auch wenn es ja Zeitgenossen geben soll, die sich nicht lange von einem schlechten Gewissen plagen lassen, wenn sie…

Crawler

Woher weiß eine Suchmaschine, z.B. Google, welche Internetseiten sie anzeigen sollte, wenn jemand einen Suchbegriff eingibt? Dazu müssen zunächst bestimmte vordefinierte Kriterien erfüllt sein. Sie sind in den Algorithmen der Suchmaschinen festgelegt. Viele Details sind zwar geheim, doch die wichtigsten Bewertungskriterien kennt man. Nur so lassen sich schließlich Regeln für die Gestaltung von Werbung formulieren…