Mann am Notebook mit einer Glühbirne in der Hand

Branding

Eine Marke ist das Kernelement der Identität eines Unternehmens. Wird die Marke falsch gestaltet und inkohärent kommuniziert, läuft ein großer Teil der Zeit, Energie und Arbeit, die in das eigene Angebot investiert worden sind, an der Käuferschaft vorbei ins Leere. Dummerweise bringt es eine Marke, die bereits etabliert wurde, mit sich, dass sie sich nur…

Mensch hört hin

„Der Mensch hat zwei Ohren und eine Zunge, damit er doppelt so viel hören kann, wie er spricht.“ – Epiktet

Gilt im Marketing und für den allgemeinen Umgang unter Menschen gleichermaßen: Wer etwas Relevantes zu sagen haben will, sollte sich vorher mit den Dingen auseinandersetzen, die für die Angesprochenen von Interesse sind. Eine reine Aufforderung zum Kauf wird niemanden zu einer Anschaffung bewegen, der keine Vorstellung von den Vorzügen eines Produkts hat. Deshalb gilt es…